【2019创新峰会】宝沃汽车高级副总裁臧中堂:用创新营销形式打造品牌长期资产

2019-11-27 20:14

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伴随着科技进步,人们智慧化的生活方式逐渐形成,生活形态因此发生着颠覆性的变化,衣食住行也被赋予了更多意义和延展的可能性。在经济观察报主办的“向新而行:转换•觅机——2019创新峰会”上,宝沃汽车高级副总裁臧中堂先生分享了宝沃汽车近期塑造品牌的创新营销形式,提出“用不同媒介和营销场景”,把每一次广告都看成是对品牌长期资产的投入。

臧中堂表示,宝沃汽车近三个月来的品牌营销活动主要有四个方面:联合流量明星、网红工厂直播、与瑞幸咖啡跨界合作、与拼多多合作双十一售车以及传播宝沃汽车连续三年征战达喀尔赛事。

首先是明星联合网红工厂直播。宝沃汽车拥有先进的德国工业4.0智能工厂,同时也是拥有全球首条8车型智能柔性生产线的工厂。宝沃利用明星和网红效应对智能工厂进行传播,并邀请雷佳音作为代言人,与“民间爱迪生”——手工耿、网红主播KIKI进行现场直播,取得了不错的即时线上销售成绩。

其次是与瑞幸咖啡的跨界合作。瑞幸咖啡是一个非常时尚、年轻化的咖啡品牌,现拥有3千多万用户,微信粉丝量也已迈过千万门槛,其本身有很好的流量。宝沃汽车联合瑞幸咖啡进行跨界营销,喝瑞幸咖啡有机会赢取宝沃1年、3个月、3天的车辆使用权。这也是2019年汽车行业最大的跨界营销活动。

然后是双十一与拼多多合作售车。宝沃汽车与拼多多在汽车领域进行了一次大型消费节日的联合营销跨界探索,并在双十一期间合作推出双十一团购活动,在不到6分钟时间里,宝沃汽车完成了500台车的预订量,创造了双十一期间拼多多整车销售数量和预定金额“双榜首”成绩。

最后是征战达喀尔赛事。宝沃汽车是百年品牌,被引入中国一直延续着它的卓越工艺、智能制造和良好品质。宝沃汽车能够连续3年参加达喀尔拉力赛,不仅证明了其出众的品质,更是借此机会将宝沃汽车的知名度、美誉度推向更多潜在消费者。

这一系列创新营销实践,不仅仅提高了宝沃汽车的销量,更是将宝沃汽车作为汽车新零售的品牌形象,以及品牌知名度在国内提高到空间的高度。“营销和公关都是品牌树的枝叶,而其根基在于产品和用户体验”。臧中堂称,“很多企业在做品牌时,缺乏投入的魄力和勇气,更缺乏长期的品牌战略思维。“如何将每笔持续投入的广告做成品牌资产的长期积累,这是我们在座企业家或者企业应该长期去思考的一个问题。”

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